Bobler : le réseau social vocal apporte de l’authenticité, pour son fondateur

Question : pensez-vous vraiment qu’une pastille sonore peut conquérir le public comme un message de 140 caractères, une vidéo de 6 secondes ou une photo instantanée façon Instagram ? La voix est quelque chose de plus intime et s’enregistrer n’est pas forcément une chose aisée pour tout le monde ?

Marc Antoine Durand : Nous envisageons la Bulle comme un moyen de communication global à destination de ceux qui veulent parler plus simplement à leurs amis et à leurs contacts ou de ceux qui veulent avoir une démarche de communication publique. Enregistrer une Bulle publique peut sembler un peu intimidant au début mais de très nombreuses personnes ont essayé et en sont ravies.

Nous avons également remarqué que l’engagement créé lors de l’écoute d’une Bulle est extrêmement fort. La première Bulle du Louvre a été partagée 5500 fois sur Facebook, soit près de 5 fois plus que les autres posts. En revanche, enregistrer une Bulle privée pour ses amis ne fait peur à personne. Cela correspond à des usages existants et sera, nous l’espérons, massivement utilisé.Pour vous convaincre, écoutez la Bulle enregistrée par Sophie Halliot, notre directrice marketing et digital chez Bobler. Elle explique que la voix n’est pas forcément une barrière.

Question : après plusieurs mois d’existence, où êtes-vous en termes de développement et quels enseignements majeurs en tirez-vous concernant le produit et les usages de Bobler ?

Marc Antoine Durand : Après plus de 6 mois de lancement en France, nous avons montré que l’audio pouvait être social et viral. C’était notre hypothèse de départ et nous l’avons validée. Des dizaines de milliers de Bulles ont été enregistrées par les premiers utilisateurs de Bobler et nous comptabilisons des milliers d’heures d’écoute.

Notre politique d’ouverture nous permet aujourd’hui de quasi multiplier chaque mois par deux notre trafic sur le site. L’enseignement principal c’est qu’il y a un vrai besoin et nous allons tout faire pour y répondre de la manière la plus pertinente et simple qui soit.

Nous allons prochainement sortir la nouvelle version de Bobler qui permettra d’enregistrer des Bulles privées. Beaucoup de nos utilisateurs en ont exprimé le besoin. Nous voulons désormais faire de la Bulle un média que l’on peut produire et consommer au quotidien.

Nous disons souvent que Bobler permettra aussi bien d’écouter une Bulle de son meilleur ami qu’une Bulle de Beyoncé. L’alliage entre la partie publique et la partie privée de Bobler est pour nous capital car il mêle communication verticale et horizontale à travers un seul format: la Bulle.

Question : vous venez d’être sélectionné parmi les 10 start-ups invitées à participer au prochain SXSW le 7 mars aux USA. Que représente un tel événement pour Bobler et quelles perspectives cela vous ouvre-t-il ?

Marc Antoine Durand : SXSW est l’un des plus grands festivals “tech” au monde qui rassemble à Austin au Texas les start-ups les plus innovantes de la planète. Nous sommes très honorés d’avoir été sélectionnés pour représenter la France avec 9 autres jeunes pousses. Ce festival sera l’occasion pour nous de faire tester notre produit à des early adopters de haute volée et d’avoir des retours très riches.

Notre produit est par nature international. Il est clair que les Etats-Unis restent le lieu où il faut être pour avoir un rayonnement mondial. Nous allons ouvrir un bureau à New York d’ici quelques mois pour commencer à évangéliser le marché américain. L’événement d’Austin nous permettra de rencontrer les bonnes personnes, d’établir un premier réseau d’early adopters et d’investisseurs, et de rencontrer les influenceurs qui demain seront peut-être nos utilisateurs les plus actifs.

Twitter et Foursquare se sont fait connaître à Austin parce que de nombreuses personnes les ont adoptés très rapidement lors du festival pour augmenter leur influence grâce à des services simples et efficace en matière de transmission de l’information. Austin sera donc un test et un tremplin pour nous.

Question : en quoi Bobler pourrait-il trouver sa place dans des dispositifs de communication numérique pour les marques, les entreprises ou les influenceurs au même titre que les réseaux sociaux actuellement utilisées majoritairement ?

Marc Antoine Durand : Bobler a déjà trouvé sa place pour des marques (par exemple les Galeries Lafayette), des institutions culturelles (comme Le Louvre), des personnalités (comme Gilles Babinet, serial entrepreneur du numérique et actuellement Digital Champion nommée par la secrétaire d’Etat au Numérique, Fleur Pellerin) et des écoles (comme l’ESCP).

Les Bulles permettent à tous ces acteurs de tisser un lien de proximité avec leurs publics et de communiquer autrement grâce à un format innovant et interactif. A une époque où la défiance prime, un format qui est authentique est plus que le bienvenu, il est nécessaire. La voix permet clairement d’atteindre cet objectif.

Plus largement, l’espace visuel aujourd’hui est totalement saturé. L’espace auditif est lui relativement libre. Il y a donc de très nombreuses choses à réinventer d’un point de vue marketing. L’engagement obtenu grâce aux Bulles en termes d’attention est beaucoup plus fort, car vous êtes dans les oreilles des gens. Bobler c’est donc l’économie de l’attention.

Enfin, les Bulles sont un nouveau territoire et permettent donc d’être créatif. Les possibilités en termes de brand content engageant et original sont assez infinies. Quand une marque nous contacte, nous prenons toujours le temps de discuter avec elle pour insérer l’utilisation de Bobler dans leurs stratégies de communication digitale. Il n’y a pas de recette unique à dupliquer. N’hésitez donc pas à nous contacter pour discuter des opportunités sur Bobler. Nous serons ravis d’imaginer ensemble de nouveaux usages vocaux sur le réseau des Bulles !