Depuis quelques mois, But opère un grand retour sur le devant de la scène. Le digital se combine à la proximité géographique de ses magasins dans sa stratégie de reconquête. Face au mastodonte suédois Ikea, mais aussi aux pure players du Web, au fil des ans But a perdu des parts de marché sur le marché français.

C'est la lutte du pot de terre contre le pot de fer. Le Français But pèse 1,3 milliard d'euros de chiffre d'affaires en 2015 contre 32 milliards d'euros pour Ikea, en croissance pour sa part d...