La donnée devient la clé du marketing. Pour un géant de l’alimentaire comme Danone, l’impératif actuel est de mieux comprendre les cibles de ses différentes gammes de produits. La mission […]
La domination de Google et Facebook inquiètent les annonceurs. Certains se tournent donc vers la publicité des distributeurs, comme Amazon et Cdiscount, dont l’atout est la disponibilité de données transactionnelles et une meilleure mesure de la performance.
Le fabricant français d’électroménager, propriétaire de différentes marques comme Moulinex, Rowenta, Krups ou Tefal, n’a plus besoin d’être convaincu du potentiel des offres média des grands distributeurs.
D’après le classement Kantar des investissements publicitaires sur Facebook en France, Netflix, Free et McDonald forment le trio de tête des annonceurs en 2019 sur le réseau social.
Les entreprises ne sont pas seules à s’inquiéter de la domination de Google et Facebook sur le marché de la publicité. Pour l’autorité de la concurrence anglaise, l’absence « de réelle concurrence » constitue un risque pour les annonceurs, notamment en termes de prix.
Le centre européen pour la défense des droits numériques repasse à l’offensive et attaque devant la Cnil trois entreprises. Leur tort ? Installer des cookies déclenchant du tracking publicitaire alors que les utilisateurs les ont refusés.
Acteurs de la publicité et du marketing digital, mais aussi investisseurs, se plaignent d’une instabilité juridique. Le robinet des financements du capital-risque est fermé jusqu’à clarification. La Cnil entend les protestations, mais rappelle que le RGPD s’applique.
Le spécialiste de la publicité urbaine monte en compétences sur les données, une exigence de ses clients. Une division de la Data de 30 personnes a été créée pour développer les usages, en particulier autour de la donnée temps réel.
Avant même l’application du règlement européen ePrivacy, la Cnil appliquera dès mars 2020 de nouvelles recommandations applicables aux cookies et autres traceurs. Et c’est un principe de consentement plus strict, celui du RGPD, qui s’appliquera alors sur l’utilisation des traceurs.
Mauvaise surprise pour les acteurs de la publicité programmatique (RTB). A compter de février 2020, Google ne fournira plus les informations contextuelles (catégories) au nom de la protection de la vie privée.
