Clear Channel, concurrent de JC Decaux, va déployer des systèmes d’affichage de rue interactifs en France lors du deuxième trimestre 2014. L’interactivité sera réalisée via le smartphone du passant qui aura à lire une étiquette NFC ou un QRCode placé sur le panneau.
C’est ce qu’a annoncé Denis Saada, directeur du Business Development Digital et Innovation chez Clear Channel. Il intervenait lors d’une table ronde le 5 décembre à l’occasion de la première édition du forum sur le Marketing Mobile organisé par le MMA (Mobile Marketing Association).
Ces dispositifs ont déjà été utilisés par Clear Channel en Grande Bretagne. Il y a eu 12 000 stickers (étiquettes) NFC et QRcode installés sur les panneaux. Ces stickers permettent de réaliser de nouvelles applications via les mobiles. « Nous passons la main aux agences pour ce qui concerne les applications qui peuvent être développées » indique Denis Saada. En Grande Bretagne, il y a eu 80 opérations en neuf mois. « Le taux de clic est de 10 ou 15 clics par panneau, et nous avons équipé 10 000 panneaux. » indique-t-il.
La technologie NFC a été utilisée. « Un tiers des clics sont venus du NFC, alors que seulement 10% des gens ont des smartphones avec du NFC » conclut Denis Saada.
Photo, de gauche à droite : Pascal Dasseux, directeur des opérations de Havas Media, Yacine Touileb, responsable communication Média chez SFR, Denis Saada, directeur Business Development Digital et Innovation chez Clear Channel, et Frank Desvignes, directeur du Digital chez Axa Group.