La marque automobile Kia cible les fans du e-sport à travers la France et l’Europe en s’associant à Team Vitality, une équipe française qui réunit des compétiteurs de cette discipline, dans le cadre d’une campagne publicitaire digitale.
Kia considère que le secteur de l’e-sport attire des millions de joueurs et de spectateurs à travers le monde et devient une discipline mêlant sport, lifestyle et performances.
Un potentiel de 24 millions de spectateurs
Kia s’associe à Team Vitality, équipe e-sport dynamique en France. Cette équipe française est l’une des plus performantes du pays et annonce 24 millions de followers. Kia France et Team Vitality vont communiquer sur l’esprit de « game-changer » au travers de nombreuses activations digitales. Une première campagne paneuropéenne digitale « Voyage to Inspiration » et diffusée sur les réseaux sociaux de Kia France et de Team Vitality à partir du 29 juillet pour une durée de 3 mois. Team Vitality dispose ainsi de 311 000 abonnés sur Youtube, 602 000 followers sur Twitter, 215 000 sur Twitch et 1 million d’abonnés sur Instagram.
Cette campagne doit apporter une vision novatrice de l’orientation de marque de Kia France, de son identité, et de ses produits. Cette campagne est incarnée par des joueurs et des ambassadeurs de la Team Vitality en France et met en scène EV6, le nouveau véhicule automobile crossover électrique de Kia. Des activations digitales seront menées tout au long de la campagne au travers du contenu vidéo réalisé conjointement par Kia France et la Team Vitality. La campagne reprend la signature de Kia « Movement that inspires » (Du mouvement vient l’inspiration).
Un produit co-brandé entre Kia France et Team Vitality
Un produit co-brandé entre Kia et Vitality, fera son apparition durant la campagne. Il reprendra les caractéristiques du Kia EV6 en termes de design, de performances, et de technologies. « Nous sommes ravis d’avoir mis en place cette collaboration avec Kia France. C’est une marque leader sur le marché de l’électrification et innovante dans son approche. Nous avons imaginé des contenus innovants et créatifs au travers de vidéos et d’un produit co-brandé exclusif » commente Fabien Devide, Président de Team Vitality.
« Ce rapprochement avec Team Vitality est une évidence » se réjouit Olivier Bouelharrag, responsable de la communication de Kia France. « La force de notre partenariat réside dans notre créativité et notre volonté de surprendre nos publics. L’e-sport est aujourd’hui une discipline sportive à grande ampleur, alors il est essentiel pour nous en tant que marque automobile de nous joindre à ce mouvement et de s’en inspirer pour aller toucher au plus près ces athlètes d’un monde nouveau » termine-t-il.
Une équipe d’e-sport née en 2013
Team Vitality est fondé en 2013 par Nicolas Maurer et Fabien Devide. V.Hive, son siège et lieu d’e-sport ouvert au grand public se situe à Paris. En 2020, Team Vitality s’est étendu sur le marché asiatique avec le lancement d’un nouveau département à Bombay, en Inde. L’équipe de Team Virtality compte parmi les meilleurs joueurs e-sport au monde sur 8 jeux et fait partie des 10 équipes à concourir aux League of Legends European Championship, ligue d’e-sport la plus suivie en Europe. Team Vitality se positionne comme une marque de lifestyle et de divertissement à échelle mondiale. L’équipe et ses joueurs totalisent 24 millions de followers sur les réseaux sociaux et comptent parmi leurs partenaires des leaders mondiaux comme adidas et Orange.