La plateforme HypeAuditor a réalisé une étude du coût estimé d’un post sur Instagram par l’un des participants à la saison 22 de Koh-Lanta, l’émission phare de TF1 dont la diffusion TV vient de commencer. Les tarifs estimés vont de 6300 € pour publier un post pour le participant le plus coûteux et descend à 210 € pour le moins cher. La plateforme propose aux marques une analyse afin de réaliser des campagnes de marketing d’influence équitable, transparent et efficace.
Une audience TV de 5,6 millions de spectateurs
Le premier épisode de la saison 22 de Koh-Lanta qui se déroule en Polynésie française a réuni 5,6 millions de spectateurs TV. Parmi les posts Instagram de Claude Dartois, le participant estimé comme étant le plus cher, on relève les marques i-run et Planète Nautic. Il est suivi par 676 000 personnes. Cindy Poumeyrol arrive en seconde position en termes de tarifs et arrive en tête des candidats ayant publié le plus de posts en mentionnant 24 marques à date, devant Alix (15 marques) et Claude (8).
Parmi les posts de Cindy mentionnant des marques, on retrouve notamment Espace Plaisir et Autan France.
Les aventuriers ne sont pas les seuls à être devenus influenceurs suite à l’émission pointe la plateforme. Elle estime que pour Denis Brogniart, l’animateur de l’émission depuis plus de 20 ans, le coût par post Instagram sur le compte de l’animateur s’élève à 4 000 €. Les valeurs des publications Instagram ont été estimées en analysant le nombre d’abonnés des candidats, le taux d’engagement par post et la qualité de l’audience. Les données ont été analysées le 26 août 2021.
Des clients tels que Dior, L’Oréal, GroupM et Unilever
La plateforme HypeAuditor est récente, créée en 2018. Elle permet de réaliser des analyses Instagram, TikTok et YouTube. S’y ajoute un système de détection des fraudes basé sur l’IA afin de préserver le côté authentique du marketing d’influence. La solution s’emploie à déterminer les schémas comportementaux, identifier les faux followers et vérifier l’engagement sur les comptes d’influenceurs et les posts sponsorisés. La plateforme annonce comme principaux clients Dior, GroupM, Influence4You, L’Oréal, Ogilvy, TAKUMI, Traackr et Unilever.
| Nombre d’abonnés Instagram | Participant à Koh-Lanta | Coût estimé par post | Nombre de posts mentionnant des marques |
| 676 000 | Claude Dartois | 6 300 € | 8 |
| 431 000 | Cindy Poumeyrol | 5 880 € | 24 |
| 301 000 | Loïc Riowal | 4 200 € | 0 |
| 291 000 | Teheiura Teahui | 1 680 € | 3 |
| 163 000 | Candice Boisson | 1 512 € | 6 |
| 126 000 | Laurent Maistret | 1 260 € | 3 |
| 50 700 | Sam Haliti | 1 260 € | 0 |
| 80 300 | Alix Noblat | 1 176 € | 15 |
| 62 600 | Clémence Castel | 840 € | 1 |
| 44 500 | Clémentine Jullien | 210 € | 2 |
